彼らが彼らのサイトの他の重要なページのためにそうするのと同じSEO原則を彼らのホームページに適用する必要があるかどうかクライアントが最近私に尋ねた。
一方で、あなたのホームページはあなたのサイト上のページで最もバックリンクが多く、したがって最も強力なページです。理論的には、キーワードをランク付けするのが最も簡単なはずです。
一方で、ホームページはYahoo！のポータルのようになりがちです。
ありがたいことに、SEOを手に入れたトップ企業のいくつかがホームページで行っていることを私たちに示すことができるツールがあります。設定方法についてのガイダンスを得るために、私たちは彼らに目を向けます。eコマース、旅行、SaaSの3つの異なる分野を調べて機能していることを確認します。
ホームページSEOのベストプラクティス
あなたはあなたのサイトの1つのページがあなたがあなたの最も高い価値をターゲットにすべきである最も多くのリンクを得る最も可能性の高いものであると思うでしょう。
ではない正確に。
他にどこに置くべきかわからないために、単にホームページにあなたの最も価値のあるキーワードを載せるのであれば、ランク付けすることは保証されません。
私たちはすぐにたくさんの例を見るつもりですが、Amazonの野蛮な獣を見てみましょう：
Amazonには、300万近くのドメインから、32億8,000万のバックリンクがあります。
最もリンクされているページは、ホームページです。
しかし、トップキーワードを調べて「Amazon」というブランド名を除外すると、そのトップキーワードはすべて個別のページに表示されます。
これは、ホームページがはるかに多くのバックリンクを獲得している一方で、焦点が絞られずに絶えず変化しているということは、ブランド以外のキーワードをランク付けするのに適した候補ではないことを意味します。
「yahoo mail」と「mapquest」が2つのブランド外の上位キーワードであるという事実は単なる奇妙な事実ですが、それでも私たちの主張は証明されます。
Amazonは奇妙な例ですから、以下でもう少し具体的な例を紹介します。
一般に、ホームページSEOとは何ですか、またベストプラクティスは何ですか。
YoastのMichiel Heijmansは、ホームページSEOが実際にどのようなものであるかについての良い定義を持っています。
「Googleまたは他の検索エンジン用にホームページを最適化するプロセスは、ホームページSEOと呼ばれることがあります 。それを命名した直後に大胆な声明をさせてください：私はホームページSEOが存在するとは思わない（そういうものとして）。ウェブマスターが何年もの間自分のホームページをランク付けしようとしている場合は特に、それはウェブマスターが聞きたいことではないかもしれません。」
私は主にSEOが主眼であるべきではないということにミシエルと同意するでしょう、しかしそれは無視されるべきではありません。
いくつかの一般的なホームページSEOのベストプラクティス
ホームページを最適化するための基礎を理解し、高速に読み込み、画像の外側にクロール可能なテキストを配置し、セマンティックマークアップを配置し、そしてページ上のコンテンツを配置します。
あなたのサイトの他の部分のためのランチパッドとしてそれを使う、これがSEOがあなたのサイトの主要な内部ページへの内部リンクを指すためにページの権威を使っていることが意味
あなたの製品のコア機能を強調して、それを特定のロングテールまたは実験的なキーワードのためにランク付けする機会として使用してください
ホームページであなたの最も重要なキーワードにランク付けすることを期待しないでください、これはそのための場所ではありません。以下でこの点に焦点を当てます。
この記事の全体のまとめはこれです：ブランドは2つの理由で特定のキーワードのために彼らのホームページを最適化するでしょう。
ホームページで非常に重要なキーワードをランク付けしようとする人もいます。それは無駄だから無駄だ。
他の人たちは単にブランドのメッセージを入れる場所としてホームページのtitleタグを使うでしょう。彼らはこれが彼らが何をしているのか、これは彼らが売っているのだということを視聴者に告げているのです。
SEOは、理論的には十分ではありません。3つの異なる業界の例を見てみましょう。
eコマースホームページSEO
Eコマースサイトは画像が大好きです。彼らはあちこちにそれらを置くのを愛しすぎて、それは素晴らしいです。それは人々が望むものです。
完璧な例として、ここにナイキがあらゆるホームページSEOで文字通りゼロの試みをしている例があります：
ただ1つの大きな画像と、ニュースレターの申し込みフォーム。CROには最適で、SEOにはそれほどのことはしませんが、学習するように、それは問題ないかもしれません。
eコマースサイトは、何よりもまず美しい画像に焦点を当てています。顧客として、私たちは購入を約束する前に、できるだけ製品を見て学びたいです。
多くのeコマースサイトで最初に考えられているイメージの欠点は、テキストが後付けになるということです。Eコマースサイトの管理者にとっては、二次的なものにとどまりません – それは負担です。
テキストコンテンツに関するこの見方は、完璧なeコマースSEOをより困難なものにします。
eコマースのホームページには通常、画像が埋め尽くされていますが、あらゆる種類の説明テキストコンテンツの邪魔になるものはほとんどありません。
いくつかの例を見て、その後この課題に取り組みましょう。
例1：「ラップトップ」
検索ボリューム：2,240,000
クリック単価：0.94ドル
キーワードの難易度：47
世界でもトップクラスのキーワードの1つである「ラップトップ」は非常に人気がありますが、同時に曖昧です。私はいくつかのトップラップトップブランドと再販業者を調べました、そしてラップトップ、HPとNeweggのために彼らのホームページを最適化すると目立ったのは2つだけでした。
これが彼らの検索結果がどのように見えるかです：
ニューエッグ
だからこれら二つのブランドは積極的にラップトップのために彼らのホームページを最適化しています。重要なのは、実際にラップトップを検索するときに、ホームページランキングが表示されていないということです。
1ページ目に「ラップトップ」のホームページランキングはありません。それらはすべてカテゴリページです。これが示しているのは、HPとNeweggが自分のホームページをラップトップ用に最適化しているということです。ここでは、両方のブランドの内部カテゴリページがランク付けされていることがわかります。
それらがランク付けされている理由は、それらが訪問者の検索クエリを満足させる最も正確なランディングページだからです。「ラップトップ」を探している人は、カメラ、ドローン、キーボードも提供している一般的なホームページには行きたくないでしょう。
事例2：「寝具」
検索ボリューム：165,000
クリック単価：$ 1.32
キーワードの難易度：37
このキーワードは、「ヘッドターム」キーワード、大量の検索量、1〜2語のクエリの別の例です。ここでもまた、私はすべてのトップブランドを検索し、「寝具」用にホームページを最適化しているOverstockとBed Bath＆Beyondだけを見つけました。
在庫過剰
ベッドバス＆ビヨンド
これらのブランドが寝具に最適化しているのは素晴らしいことです。大事なことは、彼らのホームページが「寝具」にランク付けされることは決してないだろうということを知っている彼らが彼らのために働いているいくつかの非常にスマートなSEOを持っているということです。
名誉はこれらのランディングページに行きます：
全体の中で一つのホームページではありません。これらはすべてカテゴリページです。カテゴリページがランク付けされる理由は、2つの理由です。
「寝具」はそのような曖昧なキーワードであるので、ユーザは個々の製品ページまたは一般的なホームページよりもむしろ製品の集まりによって最もよく役立たれる。
デフォルトでは、寝具カテゴリページは、キーワード「寝具」に対して意図的かつ自然に最適化されています。
ここでのレッスンはあなたがランク付けしたいキーワードのために、あなたは検索結果ですでにランク付けされているものを見なければならないということです。これは、ユーザーが見たいページタイプを教えてくれます。それを実現させよう
eコマースのホームページSEOのヒント
競合他社や大手ブランドが行っていることだけをコピーしたいという強い誘惑があります。あなたは間違いなくそれらを分析し、それらから学ぶことを望みますが、盲目的に従ってはいけません。規格は絶えず進化し変化しています。あなたがAmazonではないのでAmazonをコピーしてはいけないのと同じように、盲目的に他のブランドを ‘t’に従わせて、それらがすべて正しい答えを持っていると仮定してはいけません。
ここにあなたを輝かせるでしょうeコマースホームページSEOのためのいくつかのヒントがあります：
eコマース業界の標準に従って大きな美しい画像を紹介しますが、画像に隠されているテキストを含めないでください。テキストはテキストにする必要があります。
ユーザーを常に第一に考え、SEOだけではなく他の理由でもしないでください。SEOと設計、そしてUXのベストプラクティスがユーザーにとって一線を画して有益であることがわかります。
ホームページにセクションがある場合は、そのセクションを説明するために説明文を使用してください。
これらの線に沿って、内容と説明文を「SEOの人が望む」負担と見なしてはいけませんが、ユーザーにとっては有益です。
あなたが目に見えることとトラフィックを得るために働いている、あなたがホームページでそれらを特色にしているあなたが新しい製品を持っているならば、これは内部のリンクと索引付けにも役立つでしょう
旅行のホームページSEO
旅行業界は、成長するために有機的なトラフィックを必要としていますが、その詳細は、旅行業界のどの部分を話しているかによって異なります。
次のようなさまざまな旅行モデルがあります。
オンライン旅行会社（OTA） – Expedia、Orbitz、Travelocityなど
KayakやGoogle Flightsなどのフライトアグリゲーター
大手ツアーオペレーターおよびツアーマーケットプレイス – Viator、Contiki、Zicassoなど
TripadvisorやOysterなどの旅行レビューサイト
そのため、これらのサブカテゴリにはそれぞれ微妙な違いがありますが、いくつか例を見てみましょう。
例1：「格安便」
検索ボリューム：6,120,000
CPC：1.43ドル
キーワードの難易度：75
自動的にカヤックやグーグルフライトを使用しない人のために、キーワード「安いフライト」は世界で最も検索された商用キーワードの一つです。
これを＃1にランク付けすると、Google AdWordsでこれを支払う場合のトラフィック値は約2,187,900ドルになります。これは、ランキング1位の球場が25％のクリックスルー率であることを前提としています。
どの主要ブランドが「安いフライト」用にホームページを最適化しているのかを見てみましょう。それがtitleタグの貴重な不動産の中にあるかどうか、それはそのページのために最適化されていると一般に仮定することができます。
Expedia
スカイスキャナー
ヒップマン
これら3つのサイトすべてが旅行検索エンジンのわずかに異なるバリエーションであり、3つすべてが彼らのホームページを「安いフライト」用に最適化しています。
それにもかかわらず、これらのホームページのどれも「安いフライト」のためのSERPsにランク付けされていません。
代わりに、これを取得します。
実際のブランドCheapFlights.comを除いて、すべてのランキングページは特定のフライトページです。（EMDはまだ動作します）
それでは、なぜこれらのブランドが彼らのホームページのタイトルにキーワードを含めてさえ気にしないのでしょうか？それについては少し説明します。
例2：「クルーズディール」
検索ボリューム：246,000
クリック単価：2.22ドル
キーワードの難易度：40
「クルーズディール」は、もう1つの交通手段のディール旅行キーワードで、もう1つの大きな打者です。このキーワードのランキング1位は、月額$ 136,530のトラフィック値になります。そのキーワードの正しい会社ランキングでは、会社に対する実際の値は10倍になる可能性があります。
私達はこのキーワードのために彼らのホームページを最適化する主要なクルーズラインを見ます：
ノルウェークルーズライン
カーニバル
オランダアメリカ
それでも、実際に「クルーズディール」でランク付けされているページに関して言えば、それはこれらのホームページのどれにも該当しません。
カーニバルはきっとその第1位にランクされています、しかしそれはホームページではありません – それは彼らの献身的なCruise Dealsページです、そしてそれは最終的にユーザーのために最適です。
それで、これらの旅行会社がこれらのページがランク付けされる可能性がないならば、キーワードのために彼らのタイトルタグを全く最適化することを邪魔する理由は何ですか？
ブランディングとメッセージング
これらの企業のスマートマーケティング担当者が自分たちのしていることを知っていれば、彼らは自分のホームページが実際にこれらのキーワードにランク付けされないことを知っています。彼らはそれらのキーワードのための専用ランディングページがランク付けされるページであることを知っています。
これらの会社のマーケティングとSEOのボスがしていることは、彼らのブランドの周りのメッセージをコントロールすることです。人々がグーグルに「カーニバルクルーズ」とタイプするとき、彼らはユーザーにカーニバルのリストをクリックするように誘惑したくて、そして最終的には手数料を取ることになるであろう第三者ではありません。
旅行ホームページSEOのヒント
あなたがあなたのホームページのランキングにあなたの貴重な非ブランドのキーワードのために頼るべきではないという事実にもかかわらず、ここにあなたの旅行のホームページSEOチェックリストのために覚えておくべきいくつかの重要なヒントがあります：
あなたの季節旅行商品を特集して、それらのページへの内部リンクをプッシュするのを助けてください
あなたの最新の取引やオファーを紹介 – 間接的にSEOに役立つユーザーエクスペリエンスとエンゲージメント指標に役立ちます
旅行会社全般を説明するテキストコンテンツを少し含める
あなたはあなたの内部のページのためにあなたがするかもしれないようにあなたは最適化に追いつく必要はありません
あなたのサイトの「お金」ページへの内部リンクをプッシュする機会として使用してください
パーソナライゼーションおよびA / Bテストのための優れたテスト環境
SaaS（Software-as-a-Service）ホームページSEO
私はSaaS製品を大量に消費しているので、最後の1つを節約しました。私は少なくともそれらのうちの10を購読しています、そして私はたくさんの他の多くのデジタルマーケティング担当者が購読していることを知っています。
そのため、これらのサービスを長年使用してきた私は、SaaS SEOに関する私の見解は妥当であると感じています。
例1：「crmソフトウェア」
検索ボリューム：74,000
クリック単価：25.77ドル
キーワードの難易度：69
キーワード「crmソフトウェア」（顧客関係管理ソフトウェア）は獣です。1か月に7万4000件の検索があり、驚くほどのクリック単価は25.77ドルです。1位にすると、476,745ドルの検索トラフィックが発生します。毎月
それは彼らがキーワードの価値がどれほど高いのか、そして彼らの利益率がいかに狂っているのかを示している。または、各追加顧客を獲得するためにVCがどのくらいのお金を稼いでいるのか。
Salesforce、HubSpot、Zohoなどの大ヒット者がホームページに「CRM」をまったく含まないことに驚きました。おそらく彼らは有機的な検索分野でかなり進んでいて、彼らのホームページにキーワードを含めることは彼らの目標と一致しないことを知っています。多分。
InfusionsoftとPipedriveは、どちらも自分たちのホームページを次の用語で最適化しています。
パイプドライブ
ホームページ制作 北九州
キーワードのホームページランキングはここでも見られません。
これまでの例と比較してここで最も興味深いのは、最初の数件の結果にCRMソフトウェア会社が存在しないことです。定義サイトと2つのレビューサイトが、フォールドより上の有機領域を支配しています。
これもまた、Googleがユーザーの望むものを提供している例です（Jの反対の有料広告は無視してください）。
事例2：「Eメールマーケティングソフトウェア」
検索ボリューム：8,100
クリック単価：13.63ドル
キーワードの難易度：60
もう1つの厄介な有利なキーワードである、電子メールマーケティングソフトウェアプロバイダは、勤勉なマーケティング担当者に対して90％の利益を生み出しています。
このようなキーワードで＃1をランク付けすると、検索トラフィックで約27,600ドルの価値があります。他のいくつかのキーワードほど大きくはありませんが、これはよりニッチです。「Eメールマーケティング」という用語には、74,000の検索と同様のクリック単価があります。だから私たちはここに面白いお金の賭け金を持っています。
誰が何をしているのか見てみましょう。
常時連絡
GetResponse
MailChimp
完全一致の最適化ではありませんが、かなり近いものです。
それで、今日初めて、私たちは実際にホームページランキングを見ます！その栄光の中で手ごわいMailChimpは、そのホームページで＃5にランクされています。これは、ユーザーが厄介な広告を乗り越えて解答ボックスに気を取られた後、MailChimpの結果をクリックする人が約5％以下になることを意味します。
SaaSホームページSEOのヒント
端的に言うと、SaaS企業のマーケティング担当者は他の業界よりも高度で精通している傾向があるため、他の業界よりも優れたベストプラクティスを実装していることに驚いていません。そうは言っても、SaaSホームページを最適化する最善の方法についていくつか考えてみましょう。
ホームページを美しいセールスページまたは機能ページとして使用し、ユーザーに話しかけて機能を説明してください。MailChimpはこれで美しい仕事をします、そしてHubSpotもまたします
これはもっと実験的ですが、自分のページを手に入れることが目立たないのであれば、ホームページに最先端の機能と高度に成長する機能を完全に含めることができます。あなたがそれを正しく計画しているならば、彼らはたぶんホームページでランク付けするでしょう、そしてそれからあなたはその後彼ら自身のページに移行することができます
あなたの注目の製品や製品へのポータルとしてホームページを使用してください。ホームページの力を使って、あなたが集中したいと思う新しいページへの内部リンクを押して、早くランキングを得るようにしましょう。